Leçon 3 : Identité Visuelle et Supports Corporate

1. Introduction à la Papeterie d’Entreprise

La papeterie (Business Stationery) constitue l’ensemble des supports administratifs et commerciaux portant l’identité visuelle de l’entreprise. Elle véhicule l’image de marque (Branding) au quotidien.

2. La Carte de Visite (Business Card)

2.1 Le Support Roi du Networking

C’est le premier (et parfois le seul) souvenir physique que vous laissez à un contact.

Format standard : 85 x 55 mm (format carte bancaire) en Europe.
Formats “Type US” : 90 x 50 mm.

2.2 Informations Essentielles

La hiérarchie est cruciale sur une si petite surface :

Qui ? Logo + Nom de l’entreprise.
Qui (individu) ? Nom, Prénom, Fonction.
Comment contacter ? Tél, Email, Site web, Adresse physique.
Réseaux sociaux (optionnel mais courant).

2.3 Finitions (Le détail qui change tout)

Pelliculage (Lamination) : Mat (moderne), Brillant (éclatant), Soft Touch (peau de pêche).
Vernis Sélectif : Surbrillance uniquement sur le logo par exemple.
Gaufrage : Relief dans le papier.

3. La Chemise (Pochette à Rabat)

3.1 Fonction

Outil d’organisation et de présentation. Elle sert à remettre un dossier (devis, contrat, plaquette commerciale, fiches produits) de manière professionnelle.

3.2 Caractéristiques

Format : Légèrement plus grand que du A4 (A4+) pour contenir des feuilles A4 sans les corner.
Les Rabats : En bas et sur le côté pour maintenir les documents.
L’Encoche : Souvent présente sur le rabat pour y glisser… une carte de visite !

4. Le Papier à En-tête (Tête de Lettre) (Nouveau !)

Incontournable pour toute correspondance officielle (factures, devis, courriers administratifs).

Structure :
- En-tête : Logo + Slogan (haut de page).
- Pied de page : Mentions légales obligatoires (SIRET, Capital social, TVA, Adresse, Contact).
Usage : Crédibilise l’entreprise et assure la conformité légale des documents.

5. Les Enveloppes Personnalisées (Nouveau !)

Le “Matching” complet. Recevoir un courrier avec le logo de l’expéditeur imprimé renforce l’image de marque avant même l’ouverture.

Formats : DL (pour A4 plié en 3), C5 (pour A5 ou A4 plié en 2), C4 (pour A4 non plié).

6. La Carte de Correspondance (Carton) (Nouveau !)

Format généralement 10x21cm (DL). Carton rigide glissé dans une enveloppe pour accompagner un document ou laisser un petit mot manuscrit (“Avec mes compliments”, “Bonne réception”). Plus personnel qu’un email, moins formel qu’une lettre.

7. Badges et Macarons

7.1 Le Badge

Support d’identification temporaire (visiteur, staff événementiel) ou permanent (badge d’accès employé).

Types : Badge bouton (épingle), Badge PVC (carte plastique), Tour de cou (lanyard).

7.2 Le Macaron

Insigne rond (sticker vitrine, badge tissu, ou numérique). Souvent utilisé pour certifier une qualité (“Élu produit de l’année”, “Made in France”) ou signaler une appartenance. Sur une vitrine, il signale les guides (Michelin, Tripadvisor).